В область маркетинга входит процесс выстраивания и дальнейшего продвижения любой услуги или товара, создание позитивного образа компании. Для решения этих задач используются инструменты из различных областей, главным образом, из рекламы и социологии. Маркетинг, реклама являются главным двигателем торговли и продвижения, специалисты из этой области особенно популярны у работодателей.

Процесс строительства любого продукта начинается с установления потенциальной целевой аудитории, исследования рынка и изучение конкурентов. Этот этап считается предварительным, на нем формируется фундамент того, как будет выглядеть продукт для потребителя. Практически все экономически ниши заняты очень плотно, поэтому, предлагая новый продукт, компании необходимо сделать его соответствующим стандартным требованиям клиента, но при этом обеспечить его уникальность.

Использование разнообразных механизмов рекламы позволяет добиться нужного эффекта. Развитие технологий маркетинга, рекламы в России находится на высоком уровне, что разрешает использовать различные рекламные каналы, чтобы создать необходимый образ. С помощью рекламы происходит также информирование пользователей и покупателей о нейтральных новостях разных компаний.